Hoy en día, el Trabajo Social como profesión-disciplina no puede darse el lujo de ser invisible. Si nosotros, los y las profesionales de Trabajo Social, no nos apropiamos de la comunicación estratégica de lo que somos y hacemos, nadie más lo va a hacer por nosotros.

El anonimato nos ha salido caro: desconocimiento social sobre nuestro quehacer, condiciones laborales precarias y la sensación de soledad que enfrentamos quienes decidimos estudiar y ejercer esta profesión tan poderosa. Ser invisibles ya no es una opción rentable para quienes queremos construir un proyecto de vida digno.

La verdad es sencilla: si nosotros no comunicamos de manera adecuada lo que hacemos, nadie más lo va a hacer por nosotros. En más de 120 años de historia del Trabajo Social ha quedado demostrado. No basta con ser excelentes profesionales; debemos también ser excelentes comunicadores de nuestros logros y aportes.

¿No le parece triste que una profesión con presencia en más de 150 países siga siendo tan poco conocida? Esa es la realidad que cargamos. Y por eso necesitamos hablar de marca personal.

La marca personal como estrategia de visibilidad

Cuando hablo de marca personal no me refiero a un asunto de protagonismo, vanidad o figurar. Estoy hablando de una estrategia de comunicación ética, pertinente y responsable que nos permite hacer visible lo que somos y hacemos como profesionales de Trabajo Social.

Una marca personal bien construida nos ayuda a convertirnos en referentes en aquellos temas donde hemos desarrollado experiencia. En otras palabras: es la manera de mostrarle al mundo que el Trabajo Social sí tiene respuestas y propuestas pertinentes frente a los problemas sociales del presente y del futuro.

La marca personal, además, no se limita a lo digital. Claro, es cierto que pasamos gran parte de nuestro tiempo en redes sociales y plataformas digitales, pero nuestra vida se sigue construyendo en lo presencial: en las reuniones de equipo, en el contacto comunitario, en los pasillos de las instituciones. Allí también debe estar presente nuestra marca personal.

Porque, en últimas, la marca personal somos nosotros mismos.

Trabajo Social: una profesión del futuro que exige visibilidad

Estamos en un mundo que cambia de manera ágil. Cada día surgen nuevos retos sociales: crisis climática, soledad, salud mental, violencias, desigualdades digitales. En este panorama, el Trabajo Social no es una opción, es una necesidad.

Pero hay algo claro: no basta con decir que somos importantes, tenemos que demostrarlo. Y parte de esa demostración es comunicar de forma estratégica lo que hacemos.

La marca personal es, entonces, una herramienta que nos conecta con la sociedad, nos ayuda a dignificar la profesión y abre puertas en un mercado laboral que exige diferenciación y estrategia.

El reto que tenemos

El mundo necesita profesionales capaces de escuchar, comprender y actuar frente a las realidades humanas más complejas. Esa ha sido siempre la esencia del Trabajo Social. Pero en este presente y en el futuro que viene, además de ser buenos en lo que hacemos, debemos ser excelentes divulgadores de nuestra profesión.

Porque si no somos nosotros quienes contamos nuestra historia, nadie más lo hará.

La marca personal no es una opción secundaria, es un ejercicio de justicia profesional. Es la forma de reconocernos y hacer que nos reconozcan. Y ese reconocimiento no es solo para nosotros: es también para las generaciones futuras de trabajadores y trabajadoras sociales que no deberían pasar por las mismas dificultades que hemos vivido.

El Trabajo Social es y seguirá siendo una profesión del futuro. La marca personal es la estrategia que necesitamos para que, esta vez, el futuro nos encuentre visibles, dignos y reconocidos.