En un mundo donde las redes sociales dominan gran parte de nuestras interacciones profesionales, es fácil caer en la trampa de pensar que la marca personal es únicamente un proyecto digital. Sin embargo, esta perspectiva limita enormemente el potencial real de lo que significa construir una presencia auténtica y valiosa en nuestro campo profesional.

La esencia de una marca personal auténtica

La marca personal no se trata de nosotros, sino de lo que podemos aportar con nuestros conocimientos, habilidades, pasiones y experiencia a los demás. No es algo externo que debemos construir desde cero: somos nosotros mismos. Está directamente relacionada con nuestro proyecto de vida, con nuestra personalidad, nuestros valores, intereses, talentos, experiencia profesional, postura ética y política, e ideología.

Aquí radica uno de los errores más comunes: pensar que debemos crear un personaje para las redes sociales. Cuando creamos un personaje, terminamos actuando, y actuar nos desconecta de nuestra autenticidad. La mejor estrategia de cualquier marca personal es ser lo más auténtico posible y fiel a nuestra forma de querer estar en este mundo.

Coherencia entre lo digital y lo presencial

Si bien hoy los principales canales de comunicación son digitales, la marca personal debe tener coherencia entre lo que decimos y transmitimos en las plataformas y lo que demostramos en la presencialidad. Lo digital es muy importante, pero no lo es todo en el proceso de posicionamiento de una marca personal.

Con la marca personal tenemos que demostrar que somos el talento correcto para dar respuesta a algún problema o necesidad que tenga una persona u organización. Pero entonces, ¿cómo hacemos esto? Hay varias formas, pero las que más recomiendo son: demostrar, comunicar y educar.

• Demostrar: Mostrar a partir del ejemplo con nuestras acciones cotidianas, es decir, que las personas logren evidenciar que sí sabemos del tema porque nos ven haciendo lo que queremos que ellos también hagan.
• Comunicar: Hacerlo de manera estratégica y constante, tanto en lo digital como en lo presencial, lo que sabemos hacer, demostrando dominio del tema, el proceso y casos de éxito.
• Educar: Compartir sin esperar nada a cambio sobre eso que sabemos y queremos que los demás aprendan. Esto hace que nos reconozcan como referente del tema y confíen en nosotros.

Estrategias para el posicionamiento presencial

Posicionar una marca personal en el mundo presencial es fundamental. A continuación, comparto cuatro formas efectivas de lograrlo:

• Relacionamiento estratégico: Debemos asistir a eventos, conferencias y talleres relacionados con nuestro sector, participando en estos espacios con la mentalidad de siempre aportar valor sin esperar nada a cambio. Así que debemos escuchar, preguntar y mostrar un interés genuino por los proyectos de los demás. De esa manera, nos convertimos en una persona memorable y no solo en otro contacto más.
• Participación activa: No podemos ser invisibles. Hay que hablar en público, porque es una herramienta poderosa. Debemos buscar oportunidades para ser ponentes, panelistas o moderadores en eventos de nuestra industria. También podemos ofrecernos a dar charlas gratuitas en universidades, empresas u organizaciones. Al compartir nuestros conocimientos en persona, demostramos el dominio del tema y construimos credibilidad.
• Colaboraciones y alianzas: Hay que unirnos a proyectos o iniciativas con otros profesionales de nuestro campo. Las colaboraciones nos permiten llegar a nuevas audiencias y fortalecer la imagen como expertos al asociarnos con otros referentes. Las alianzas demuestran que somos parte de una comunidad profesional y que nuestro trabajo es valorado por los colegas.
• Voluntariado: Al participar en proyectos de voluntariado, demostramos que nuestros conocimientos y habilidades pueden aportar un valor tangible a la comunidad o a nuestra población objetivo, lo que construye una percepción positiva de nuestra marca personal.

Una aliada, no una nueva profesión

Es importante aclarar un malentendido común: muchas personas que están iniciando en el proceso de potenciar su marca personal creen erróneamente que este proceso se trata de básicamente iniciar una nueva profesión. El asunto no es hacer de la marca personal nuestra nueva profesión; la clave es hacer de la marca personal nuestra mejor aliada para llevar a otro nivel la profesión que amamos y queremos ejercer.

La marca personal se potencia desde lo que somos y hemos sido, así que nuestra experiencia profesional adquirida o por adquirir se convierte en protagonista de nuestra marca personal. La clave está en potenciar los aciertos y aprender de los errores.

Reflexión final

Ya existen demasiados personajes ficticios como para que queramos hacer de nuestra marca personal uno más. La marca personal es una manera estratégica de comunicar lo que amamos hacer desde la profesión que elegimos para nuestras vidas. Y ojo, no me refiero solo a profesiones universitarias.

Recordemos que, al igual que en lo digital, la marca personal en lo presencial no se trata de nosotros, sino de lo que podemos aportar con nuestra presencia, conocimientos y experiencia para resolver los problemas y las necesidades de los demás. Nuestro mayor objetivo es que las personas perciban nuestro valor como talentos.

No se trata de crear un personaje que nos desconecte con lo que somos y amamos, sino de ser la versión más auténtica y valiosa de nosotros mismos en cada interacción, tanto digital como presencial.